Comunidades de marca

Una comunidad de marca (en inglés. brand community) es un concepto del campo del marketing y comportamiento del consumidor que propone que los seres humanos forman relaciones sociales basadas en el vínculo a una marca^[1]​. Una comunidad de marca se refiere a relaciones sociales estructuradas en las que los participantes comparten su admiración y conexión hacia una marca que experimentan mediante rituales compartidos, tradiciones y un sentido de responsabilidad hacia el resto de miembros^[2]​. El término habitualmente se refiere a la intersección entre marca, identidad individual y cultura.

1. ↑ Muniz, Albert M.; O’Guinn, Thomas C. (2001). «Brand Community». Journal of Consumer Research 27 (4): 412-432. ISSN 0093-5301. doi:10.1086/319618. 
2. ↑ Canniford, Robin (1 de enero de 2011). W. Belk, Russell, ed. A Typology of Consumption Communities. Research in Consumer Behavior 13. Emerald Group Publishing Limited. pp. 57-75. ISBN 978-1-78052-116-9. doi:10.1108/s0885-2111(2011)0000013007. Consultado el 1 de mayo de 2023.